【中国电视大会】余敬中：从内容到产业：媒体MCN的升级之路

　　11月20至21日，第六届“世界电视日”中国电视大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、中国文学艺术界联合会、北京市人民政府指导，中国电视艺术家协会、北京市广播电视局主办。

　　大会以“视界触手可及”为主题，涵盖媒体融合、视觉人工智能、5G与高新视频、电视广告市场等话题在内的十一场专题峰会，精准聚焦特定领域，探索新时代电视行业发展成果，展望未来电视行业前沿趋势。

　　在11月20日下午召开的“电视媒体融合”论坛上，来自快手科技的副总裁余敬中以《从内容到产业：媒体MCN的升级之路》为题发表主旨演讲。他表示，媒体融合的路径在于解决媒体发展困境的跨媒体与跨产业路径。而目标则在于融合渠道特色的内容原创能力、运营能力和变现能力，是媒体最核心的竞争力，也是微观层面媒体融合三位一体的目标。

图为：快手科技 副总裁 余敬中

　　余敬中提到，短视频/直播+媒体:六大融合趋势：1.小屏开号养号也是节目研发、业务创新的范畴，需要观念转变、体制机制支持与人力物力投入;2.小屏大屏不一样，需要我们正视现实，放下身段，塑造人设，按小屏方式、流程与传播规律办事;3.大小屏融合空间巨大，三阶段:拆条、搬运第一步，二创、衍生节目第二步，随着基于小屏的内容创意、形态创新更多涌现，借助联合招商，未来一定会小屏反哺大屏，短视频反哺长视频;4.短视频变长、长视频变快，可回放的直播，弥合长短视频的边界，是眼下大小屏融合的不二选择;5.媒体MCN化、媒体MCN产业化是必由之路;6.小屏广告形式演进的可能路径：效果广告一品牌效果广告一品牌广告，快手将成为品牌广告的天然载体。

　　同时，余敬中也提出，短视频/直播赋能产业融合三大趋势：

　　产业营销链路线上化，短视频直播平台或将成为新零售主战场，赋能区域特色企业特色产业，通过平台主播连接，打破地域空间限制，地方企业出圈；

价格战背后是从源头到消费终端的路径缩短，中间商、分销商市场空间被挤压；MCN运作模式或将深入各产业，通过精细化内容运营，获取流量、用户、客户，最终变现。

　　直播电商是新型电商，本质是内容电商，人货场的逻辑中，人是前提，场是关键，要义是围绕“货”持续输出优质内容，满足用户刚需；长期来看，直播电商与电商直播将深度融合，人货场逻辑与货货逻辑将相互贯通，政务合作、产业融合空间巨大，对第三方而言，商机无限。