【中国电视大会】姜涛：主流媒体融合传播效果与趋势

　　11月20至21日，第六届“世界电视日”中国电视大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、中国文学艺术界联合会、北京市人民政府指导，中国电视艺术家协会、北京市广播电视局主办。

　　大会以“视界触手可及”为主题，涵盖媒体融合、视觉人工智能、5G与高新视频、电视广告市场等话题在内的十一场专题峰会，精准聚焦特定领域，探索新时代电视行业发展成果，展望未来电视行业前沿趋势。

　　在11月20日下午召开的“电视媒体融合”论坛上，央视市场研究（CTR）的总经理助理、 媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院 执行副院长姜涛以《主流媒体融合传播效果与趋势》为题发表主旨演讲。他表示，行业发展和规模化效应的驱使，内容行业逐渐转型成为MCN机构，并根据其机构创始前的特性逐渐划分成以内容生产及运营为核心的，包含营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等具有一定特性和品牌优势的新业务方式。

图为：央视市场研究（CTR）总经理助理、 媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院 执行副院长 姜涛

　　在姜涛看来，主流媒体融合传播呈现以下四个趋势及特征：

　　1、内容加速高科技化。制播升级：新技术实现“跨时空”制播；形态升级：中央广播电视总台实现 “5G+高清 直播在线”六大形态；服务升级——自有客户端加速融合民生服务功能。

　　2、服务职能多元化，提供从智力支持到成果转化、融媒传播一站式咨询服务。

　　3、渠道布局加速短视频化，而广电机构成为商业平台重要的内容来源。

　　4、产业业态MCN化。MCN产业业态核心模式 “内容+运营”。