【清河访谈】你博物馆了吗？（四）特约嘉宾张晓峰|策展|展览馆

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（原标题：【清河访谈】你博物馆了吗？（四）特约嘉宾张晓峰）

【按】博物馆已经是大众精神追求的最重要部分，清河故事馆除了这个不成体统的公众号之外其它都是未知数，

清河留美学生周颖绮发起线上博物馆问卷与访谈，问卷通过亲友线上征集，收回1000余份有效回复，足见大家对此话题的关注和切身。进一步，曹俭、张晓峰、穆泉三位资深博物馆访客应约对此话题做了精彩的个人深入解读，清河故事馆推手周挺也对发起人做了粗浅回应，出于私心，拿来对清河故事馆做个胎教。

我们将分五期专题线上分享，本期嘉宾张晓峰老师。欢迎后台留言或邮箱发送稿件，期待跟您一起聊天。

01丨访谈人物

- 清河留美学生 -

- 清河故事馆博物馆话题

特约发起人 -

周颖绮

自由职业人

- 博物馆资深访客 -

张晓峰

02丨话题开聊

您认为决定一个博物馆成功的关键是什么?

张晓峰

：我觉得这个问题，可以从博物馆设立的目的，这个最基本的定义来判断。“研究、教育和欣赏”是业界对博物馆设立“目的”的共识，那么能否很好的实现这三个核心目的，自然就成了决定一个博物馆成功的关键。

但是很显然，不同博物馆的资源规模不同，能将这三个目标全部实现也不容易，那它们之间是否也有轻重缓急之分呢？查了下资料，到2007年，国际博物馆协会将博物馆定义中，“三大目的”的位置进行了调整，将“教育”置于“研究”和“欣赏”之前。这个调整也从一个侧面，反映出了社会公众对心目中好的博物馆的期待。

试着找出普通公众参观博物馆的两种场景：

一是短时间经由陌生的城市，博物馆是了解某个地方或领域“前世今生”的便捷窗口。

二是把博物馆当成深入研究某个地方或领域的“参考书”。

这些文化内容的需求，都需要博物馆借助展品、展览的策划，提供准确丰富的知识，而这些知识的生产和传递，也就是教育所肩负的主要责任。

所以，站在一个普通博物馆爱好者的角度上，用教育功能的实现程度，最容易判断出博物馆的诚意和功力。拿它给博物馆“打分”，好理解。

▌法国巴黎圣母院 / 摄影张晓峰

▌加拿大渥太华博物馆 / 摄影张晓峰

列举一个您最喜欢的博物馆，并解释您为什么喜欢它。

张晓峰

：这是一个主观性很强的问题，就我个人来说，和第一个问题的答案类似，我更偏向于从策展水平和用心程度，来判断对一个博物馆的喜好。当然，全世界好的博物馆很多，各有特色。相比之下，我比较喜欢举大英博物馆的例子，原因倒不是因为它们展品的丰富珍贵，而是策展的独特视角和内容深度。

比如，我们比较熟悉的《大英博物馆100件文物中的世界史》世界巡回展。一个世界史展，我们看到的策展，大多是教科书式的、系统化地对世界历史的梳理；在展品的选择上，也都经常把重点放在不同时期和地域的“特性”上。而大英博物馆的做法恰恰相反，

在时间线上，他们用了碎片化、阶段化的展示；展品选择上，偏向于那些能代表不同文明的“共性”和“融合”的文物。这样一来，对于我这个普通参观者来说，了解世界史，就又有了一个全新的视角，避免了宏大叙事的乏味；

同时，也容易被吸引到展品所承载的内容细节之上，而不是仅仅肤浅地停留在关注展品的“珍稀”价值。这些实在的收获感，增加了我对一个博物馆的喜欢。

如果一个博物馆有很好的收藏品，但是很少有人去参观，您认为为什么?

张晓峰

：抛开运营和宣传对博物馆参观人数的影响。我觉得这个问题同样可以归结到，博物馆教育功能的实现水平上。藏品再好，也需要有专业的策展和解读。普通参观者不具备系统的知识体系，博物馆就要做好这方面的工作。我在平时看展过程中就遇到过，一个参观者反复去看同一个展览的情景，当和他聊到同一个展览为什么看这么多遍时，回答竟然是，想听听不同解说员的不同版本的解说。可见一些观众是很愿意，了解到这些藏品背后的知识和故事的。

如果一个博物馆对自己的收藏品这么有信心，还没有人来参观。那是否可以反思下，你的信心到底是什么，准确地传递给观众了吗？

▌加拿大渥太华博物馆 / 摄影张晓峰

▌加拿大皇家安大略博物馆 / 摄影张晓峰

您认为小型博物馆能否通过借鉴著名博物馆的成功公关活动(如北京故宫博物院开发的AR、VR现实体验、娱乐文化创意产品等)来吸引游客和捐赠者?为什么呢?

张晓峰

：我觉得这个问题里，隐含了一个假设，只要提到新的科技手段和文创产品，就只能是著名的、有实力博物馆的公关活动的专利。小型博物馆面对这些创新活动，要三思、要慎行。恰恰相反，

我认为这些最新科技和创意的运用，本来就应该是小型博物馆逆袭的关键。

小型博物馆可能暂时不具备成熟的品牌影响力，但是规模小的优势是灵活。亲民的“获客”方式，只能产生于创新之中。不去创新，难道跟著名博物馆比规模、比资源？这里面可能会有创新的成本问题，

但是“创新”就一定得和“高投入”画上等号？

近期就注意到，敦煌研究院上线了一个叫“云游敦煌动画剧”的小程序，很好地利用了敦煌研究院的内容资源，和当下流行的网络形式。把原本艰深晦涩的壁画内容，用通俗易懂的形式传递给了用户，用户跟产品的互动性很强，能动手参与到内容的制作当中。这是一种体量很小的方式，目测开发成本不会太高。像这样的例子应该有好多。

▌敦煌 / 选自网络图片

▌加拿大皇家安大略博物馆 / 摄影张晓峰